Türkiye’de asgari ücret 11.400 TL iken açlık sınırı 34 bin TL seviyesine doğru ilerliyor, öte yandan ortalama asgari ücretin 1.500 Euro olduğu Avrupa ile 2.000 dolar olduğu ABD’de yaşanan yüzde 4-7’lik yıllık enflasyon nedeniyle hane halkı harcamalarını kıstı ve küçük çaplı ekonomik durgunluklar başladı.
Buna karşın Türkiye’nin de sayıldığı Avrupa lüks tüketim kategorisinde yukarı yönlü artış söz konusu. Covid-19’un yaşandığı 2020’de lüks tüketimi kısmak zorunda kalan zenginler, 2022’de tedarik zinciri açılınca yeniden gaza basmış ve tarihin çok lüks tüketim yapılan yılı yaşanmıştı. 2023’te de durum değişmedi. Lüks tüketim pazarı Bain&Company ile Altagamma'nın gerçekleştirdiği “2023 İlkbahar Küresel Lüks Tüketim Araştırması”na göre bu yıl yüzde 5 ile 12 arasında artış kaydedecek, 2023’da ise 570 milyar Euro’ya kadar ulaşacak.
Marka saatler, ayakkabılar, özel yapım elbiseler, mücevherler, isteğe göre dizayn edilen spor otomobiller, jipler ve tabii ki A’dan Z’ye yeniden tasarlanan, kişileştirilen özel jetler. Dünyaya para harcamak için gelmiş ultra zenginlerin lüks talebi hiçbir ekonomik koşulu dinlemiyor. Hem Türkiye hem de dünya genelinde artmaya devam ediyor. Bain & Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma, “2023 İlkbahar Küresel Lüks Tüketim Araştırması”nın sonuçlarını açıkladı. Araştırma pazardaki ivmenin 2023’ün ilk çeyreğinde de devam ettiğini ortaya koyuyor. Yaşanan jeopolitik gerilimlere ve makroekonomik belirsizliklere rağmen 2022'de 345 milyar Euro’luk bir piyasa değerine erişen pazar, bu dönemde 2022’ye göre yüzde 9-11 oranında büyüme kaydetti.
Salgın bitti alışveriş canlandı
Araştırma 2023’ün ilk çeyreğindeki büyümeyi; hiper enflasyondaki kademeli düşüş, Avrupa’da yerel tüketicilerin güvenlerini geri kazanmaları, Çin’in yeniden açılması ve Çin Yeni Yılı alışverişlerinden önce sıfır Covid politikalarına bağlı kısıtlamalarını kaldırılması, Japonya ve Güneydoğu Asya’da bölgelerarası turizm ile desteklenen pozitif momentum gibi birçok faktörle açıklıyor. Bununla birlikte genel durum ülkeler arasında farklılıklar gösteriyor. ABD’de olası bir ekonomik durgunluğa bağlı olarak tüketicilerin temkinli davranması ve pazarın yavaşlaması bekleniyor.
Türkiye lüks pazarının yükselişi sürüyor
Bain & Company ortaklarından Armando Guastella konuyla ilgili olarak şu değerlendirmelerde bulundu: "Türkiye lüks pazarı önem kazanmaya devam ediyor ve 2022 yılı büyümesi açısından, İtalya ve Fransa gibi bölgedeki diğer lider pazarların hemen arkasında geliyor. Ülkedeki lüks tüketim, Türkiye'nin lüks perakende açısından yüksek potansiyelli bir coğrafya haline gelmesiyle birlikte, 2022 yılının son ayları itibariyle artmaya başladı. Görece yüksek enflasyona rağmen burası, dinamikliği ile çeşitli iyimser gelecek senaryoları barındıran çok umut verici bir coğrafya."
Tüketim patlama yaparak büyüyecek
Araştırma, müşterilerin "daha az ama daha iyi" satın alma arayışında olduğu, ikonik ve süper lüks parçaların başı çektiği, kategoriler arası bir yükselme arayışı içerisinde olduklarını gösteriyor. En iyi performans gösteren kategoriler arasında saatler ve aşırı lüks parçaların büyümeyi sağladığı mücevherler yer alıyor. İkonik çantalar, giderek daha değerli varlıklar olarak algılandıkça harcamaları artırmaya devam ediyor. Ayakkabılar Asya'da patlama yaşarken, Batı dünyasında yavaşlayarak spor ayakkabıların ötesine geçiyor. Güzellik alanındaysa kokularda niş tekliflerin desteği ve gümrük vergisi iadesinin geri dönüşüyle birlikte büyüme gerçekleşirken, makyaj ve cilt bakımı alandaki olumlu gidişatın sürdüğü görülüyor. 2030'a bakıldığında kişisel lüks tüketim pazarının, sağlam piyasa temellerinin de itici gücüyle bir büyüme yaşaması ve değerini 530 ile 570 milyar Euro’ya çıkararak 2020 lüks pazarının yaklaşık 2,5 katı büyüklüğüne ulaşması muhtemel görünüyor.
